Il y a quelques jours je vous avais parlé de ce courrier anonyme avec les articles sur les tableaux volés en Suisse en février dernier, ce faux blog et la fausse vidéo montrant des voleurs parlant des œuvres volées, et bien voilà que nous en savons bien plus aujourd’hui !
Rien à voir avec la culture ou les musées, l’objectif de la campagne de teasing était de donner envie aux internautes de jouer les espions pour découvrir les voleurs et ramasser la récompense promise par l’assurance. Et le tout pour quoi ? Et bien tout simplement pour le téléphone portable Sony Ericsson C702 équipé de tout ce dont a besoin un apprenti agent secret, le tout en association avec SFR. Le concept tourne autour d’un concours où il faut résoudre 8 énigmes pour gagner une petite somme d’argent..
Franchement l’idée du concours est pas trop mauvaise mais la campagne de teasing laisse vraiment à désirer car trop tirée par les cheveux selon moi et exploitant un sujet bien trop important je trouve…
Vous souvenez-vous de cette fameuse campagne que l’on voyait partout l’été dernier avec ce gros titre en langage SMS TA + K ENTRER et nos deux compères Eric et Ramzy ?? Et bien voilà que BNP Paribas nous remet ça avec des vidéos toujours plus drôles pour promouvoir les offres jeunes 18/29 ans de la banque.
En gros on a 4 clips humoristiques où les deux jeunes hommes, qui ont eu une belle carte blanche sur cette opération, tentent désespérément d’expliquer avec leurs mots et le plus simplement possible les services que propose BNP Paribas aux jeunes… prêt de 1000€ à taux zéro, Ze Box ou encore le découvert sans agios.
Lla campagne s’articule autour d’un nombre considérable d’affiches publicitaires dispersées à travers la France, d’un concours pour gagner 1000€ et d’un site Internet redécoré par Eric et Ramzy.
Multi-supports, exploitant des stars de l’humour qui touchent directement la cible des 18/29 ans, des vidéos drôles, un message clair, les jeunes n’ont plus qu’à pousser la porte de leur banque en gros !
Il y a une semaine j’avais reçu une petite photographie avec l’adresse de mon blog écrit en gros sur une plage et derrière un message : “Et toi Diane, tu ne trouves pas que ça sent la moule ?”. Damien ou encore Olivier de XIII blog en avaient parlé, je me suis donc abstenue.
Mais voici qu’hier je reçois un joli paquet avec plein de bidulles d’enfance dedans ! Une madame Playmobile, un petit parasol, un sac de sable (qui vient vraiment de la mer vous croyez ?), un moule pour faire des trésors en sable et un mode d’emploi pour m’expliquer comment monter ma mini-plage !
Le tout est pour nous annoncer le site www.leretourdesmoules.fr qui nous redirige vers Maplage.fr, le premier portail d’information du littoral !
En bref, Maplage.fr c’est un site rassemblant toutes les informations qu’un bon vacancier ou passionné de mer aura besoin avec la possibilité de contribuer à la communauté en déposant des photographies de plage, etc.
Comme quoi la micro-sphère des VIP peut aussi s’amuser avec des opérations de marketing/communication alternatives !
Au programme nous avons donc un lieu ultra-connu, un site de teasing, des stars pour attirer le beau monde, des vidéos et des photos de teasing et le tout pour s’achever sur une grosse soirée happening de dépendaison de crémaillère le 26 juin dernier !
Au final nous avons : un gros succès, une bonne publicité pour Starck et le Royal Monceau et un événement VIP qui était à ne pas rater !
Les ingrédients sont les mêmes que pour les nouvelles machines BOSH, sauf que la cible et le produit sont bien différents. En bref, les règles sont les règles et il suffit de les appliquer pour que ça fonctionne (enfin….étrangement tout le monde n’y arrive pas aussi bien, mais ça c’est leur problème !).
Un concours pour partir un week end dans le désert espagnol, s’éclater avec une multitude de concerts et toute la chaleur qui va avec, voilà ce que nous propose MTV avec son nouveau concours MTV PULSE Jetlag au Monegros. En gros c’est tout simplement un week-end musico-spacial de teufeurs que vous pourrez gagner via ce petit concours.
Mais le mieux c’est qu’un DJ sera présent à bord de l’avion qui vous amènera en Espagne : DJ Hell ! Imaginez un instant le truc ! Pouvoir se lever et danser dans un jet et tout ça organisé par MTV PULSE! Et ensuite, pouvoir enchaîner sur 24 heures de folie avec des concerts de Miss Kittin & The Hacker, Laurent Garnier, Richie Hawtin, Agoria, DJ Hell, Soulwax Live, 2 Many DJs, Sven Vath, Derrick May, Cypress Hill, DJ Hell, JPLS, Infected Mushrooms, Ellen Allien,et plein d’autres encore !La liste complète et les horaires de passage se trouvent sur le site du festival.
Pour gagner des places c’est pas compliqué du tout, il vous suffit de cliquer ici , de répondre à une toute petite question En quelle année est sorti l’album de Dave Clarke Archive 1 ?" et de croiser fort fort fort les doigts ! Et si vous gagnez c’est décollage immédiat pour le désert espagnol sous une chaleur tropicale puis une nuit de folie du 12 au 13 juillet prochain avec une cinquantaine d’artistes ultra-connus rien que pour vous.
Un coursier, un fax avec les articles de la Tribune de Genève du 12 février 2008 sur les vols suisses “Le plus grave vol d’art en Suisse pose des questions“, une adresse URL qui indique un blog hébergé par 20 minutes intitulé LGT Une expertise e tableaux volés, filmée en caméra cachée par un des auteurs du vol ! et enfin une vidéo qui nous montre “Une expertise de tableaux volés, filmée en caméra cachée par un des auteurs du vol !”…
Opération de buzz ? Très certainement ! Mais pour qui ? Et surtout par qui ? Les musées ou maisons de vente aux enchères se mettent-elles au buzz ? Est-ce pour une entreprise suisse ? Une assurance ?
**Ne sachant pas encore de quoi cette opération retourne, cet article est publié sur mes deux blogs, celui de buzz et de marketing www.marketingpleinlesdoigts.com et celui de communication des musées www.buzzeum.com**
Voici la nouvelle campagne de communication de prévention de la Sécurité Routière contre les accidents de la route et surtout pour le port (ou tout du moins l’achat) du fameux gilet jaune ainsi que du triangle de sécurité.
Nous avons donc un Karl Lagerfeld très chic comme à son habitude avec un slogan on ne peut plus lui; très sec, brutal, vrai et direct.
“C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie”
Mais je reste tout de même étonnée que Karl Lagerfeld ai accepté de jouer à ce jeu gratuitement et pour une telle cause…Vous pensez vraiment qu’il conduit une voiture ?
Un module Internet complète la campagne.
A noter que dans moins de 15 jours, à partir du 1er juillet, le kit de sécurité (gilet fluorescent + triangle de signalisation) sera obligatoire dans tous les véhicules.
Par l’agence Lowe Stratéus. Via Roycod.
juillet 6th, 2008 
Vous souvenez-vous de cette fameuse campagne que l’on voyait partout l’été dernier avec ce gros titre en langage SMS 
